Voor elke adverteerder kan het van grote waarde zijn om te adverteren via televisie. Met beeld kun je veel emotie overbrengen op je publiek en ingewikkelde zaken meer uitleg geven.

Het medium is zeer geschikt voor branding en actie. Ook is het kostenefficiënt, je bereikt namelijk een grote massa wanneer je adverteert op televisie. Daarnaast kan je de kijker aansporen om in actie te komen.

De combinatie van televisie en online versterkt elkaar enorm. Ook wordt er vaak gekozen om televisie in combinatie met radio in te zetten.

Je kan bijvoorbeeld herkenbare stemmen of geluiden gebruiken in je radiospot en die doorvertalen naar een televisiereclame. Dit heet visual transfer. Hiermee linkt de consument de advertenties aan elkaar.

De mediumtypen worden daarom vaak op elkaar afgestemd om het meeste uit de campagne te halen. Maar hoe werkt het precies, hoe duur is het en waar moet je zijn voor het beste advies?

Waarom adverteren op tv?

Adverteren op TV zorgt ervoor dat je veel mensen bereikt en daarnaast schept het ook een bepaald vertrouwen. Je komt in de privé-omgeving van de doelgroep binnen.

De grote merken en bedrijven zijn voornamelijk vaak te zien tijdens de reclameblokken. Deze merken kent zo goed als iedereen en hierdoor heeft het mediumtype een groot vertrouwensgehalte onder de doelgroep.

Wanneer je samen met het gezin of je vrienden naar de televisie kijkt, zal de reclame-uiting sneller in het geheugen blijven hangen omdat er onderling meer over de programma’s en dus ook over de tv commercials gepraat wordt. Je bent als kijker bewuster bezig met de informatieverwerking van de reclameboodschap.

Verschillende manieren van adverteren op TV

Adverteren op televisie kan op twee verschillende manieren. De eerste optie is billboarding.

De tweede optie om te adverteren op televisie is via spots. Dit zijn reclames binnen de reclameblokken. Een TV spot wordt standaard uitgezonden met een lengte van 30 seconden.

Het inkopen van een spot doe je per 5 seconden. Het is ook mogelijk om een spot uit te zenden met een tag-on. Dit is een korte reminder die kort na de reclame-uiting wordt uitgezonden.

Het doel hiervan is om de aandacht van de kijker nog een keer te trekken. Hierin wordt meestal de pay-off of call-to-action nog een keer genoemd.

Vormen van spots

Je moet het dus eigenlijk zo zien; je hebt de daadwerkelijke reclame-uiting. Dit bevat een oproep om deel te nemen aan een actie of het bevat een inhoudelijke boodschap over de campagne.

Dan heb je nog een tag-on. Dit is een kortere boodschap wat achter de reclame zit. Dit kan een commerciële link bevatten tussen de actie en het merk. Door zowel de reclame als de tag-on in dezelfde tone of voice te houden, zijn de uitingen direct te linken aan de campagne.

Bij een TV spot heb je meer vrijheid over wat je wilt communiceren dan bij een billboard.

Positie van spot tijdens reclameblok

Bij mediaplanning kan je ook kijken naar de positie van je spot in het reclameblok. Het is belangrijk om te kijken naar de positie binnen het reclameblok waarin de reclame uitgezonden wordt.

Zit de reclame bijvoorbeeld aan het begin of aan het eind van het blok, dan kan de advertentiewaarde hiervan hoger zijn dan in het midden van het blok. Hiermee zal de kijker meer aandacht hebben voor de reclame-uiting.

Je kan qua inhoud van alles vertellen in een reclamespot. Er zijn weinig restricties, behalve voor reclames over alcohol. Die mogen niet voor 21:00 uur ’s avonds op de televisie te zien zijn.

Een spot werkt vaak goed om emotie over te brengen, maar ook om urgentie te creëren om prijsacties en winkelvloeracties te promoten. Met een spot bouw je als adverteerder een bepaald vertrouwen op met de consument.