Printadvertenties

Hoe werkt adverteren in print?

Met print kan je goed inspelen op de actualiteit in bijvoorbeeld dagbladen. Vaak stel je een pakket van meerdere print publicaties samen waar de advertentie dan verschijnt.  De kracht van de herhaling is goed voor de herkenbaarheid.

Tekstadvertenties, maar ook advertenties met vooral beeld, werken net anders in print dan bij digitaal adverteren. Een klikbare call-to-action ontbreekt natuurlijk, maar met print kun je zeker ook mensen naar je app of website sturen vanuit de advertentie. Daarover later meer.

Voordelen van printreclame

Er zijn veel studies die hebben onderzocht hoe ons brein reageert op verschillende soorten media. De grote voordelen van tekstadvertenties en printreclame hebben wij even voor je samengevat:

• Het bereik van printreclame is uniek: Kranten hebben een bereik van honderdduizenden tot soms een miljoen of meer dan een miljoen lezers per dag, en zijn een uitstekend medium om een wat oudere doelgroep te bereiken, met name 50-plussers. Magazines en vakbladen hebben een wat kleiner bereik, maar wel vaak een specifieke doelgroep. Bij magazines kun je denken aan een bereik tussen 20.000 en een paar honderdduizend mensen. Folders in de brievenbus, daar kies je het bereik zelf. Je opties zijn dus veelzijdig.
• Printreclame blijft makkelijker hangen in je geheugen:Het lezen van printadvertenties op papier is een een rijk, zintuiglijk en geleidelijk proces, en daarom makkelijker te onthouden dan het digitale scannen op een scherm. Daar komt nog bij dat bij een krant geen pushberichten binnenkomen, en geen pop-ups om je aandacht vragen. Een uitstekende manier dus om je brand awareness te verhogen!
• Printmedia weten heel veel over hun demografie: Uitgevers van printmedia hebben vaak enorm veel informatie over hun lezers beschikbaar. Waar wonen ze? Zijn het mannen of vrouwen? Welke leeftijd? Wat lezen ze verder? Welke opleiding hebben ze en wat voor werk doen ze? Dit is extreem waardevolle informatie. Met printreclame kun je bijvoorbeeld doelgericht een hoger opgeleide doelgroep bereiken, of een doelgroep van een bepaalde leeftijd, bijvoorbeeld 40- of 50-plussers.
• Vertrouwen in printreclame is hoog: Uit onderzoeken blijkt dat lezers veel vertrouwen hebben in gedrukte kranten.

Soorten printreclame

Adverteren in print biedt verschillende mogelijkheden. Denk hierbij aan landelijke kranten, lokale kranten, huis-aan-huisbladen, magazines en tijdschriften, maar ook bijlages die je bijvoorbeeld soms vindt in de weekendeditie van een krant. Elk soort printreclame biedt andere opties. Hieronder een kort overzicht:

1. Kranten: Een dagelijks verschijnende krant, soms met een weekendeditie. Adverteren in de weekendeditie is meestal duurder en komt doordat het meer bereik genereert. Advertenties zijn er veel vormen & maten. Van een hele pagina, een halve pagina of een blokje op de voorpagina. Tevens kan je er ook voor kiezen om het in advertorial stijl aan te leveren, of zelfs te laten schrijven door de redactie van de krant.
2. Magazines: Dit is printreclame van hogere afdrukkwaliteit dan bijvoorbeeld krantenpapier. En vaak ook toegespitst op een specifieke doelgroep, zoals liefhebbers van mode, auto’s, reizen en wetenschap. Adverteren in magazines is dan ook goed om een niche publiek te bereiken.  Een magazine blijft vaak ook langer liggen dan bijvoorbeeld een dagblad. Hierdoor komen mensen vaker in contact met je advertentie.
3. Huis-aan-huis bladen: Gratis lokale kranten of publicaties die bij alle huishoudens in een bepaald gebied worden verspreid. Goed om een specifiek publiek in een bepaalde regio te bereiken, en bevatten vaak lokaal nieuws en bijvoorbeeld aankondigen over evenementen.
4. Regionaal adverteren: Naast Huis-aan-huisbladen zijn er ook kranten die gegericht zijn op een bepaalde regio. Deze kranten hebben vaak een hoger bereik dan het Huis-aan-huisblad. Tevens is een verschil dat dit vaak een betaalde krant is. Voorbeelden zijn Dagblad van het Noorden, de Limburger, Eindhovens Dagblad of het Parool.

Printadvertenties die impact maken

Adverteren in print is een uitstekende manier om mensen niet alleen te bereiken, maar ook om met je boodschap in hun geheugen te blijven hangen. Je doel kan simpelweg naamsbekendheid zijn, maar je kunt mensen ook uitnodigen om naar je website te navigeren, je te bellen, een app te downloaden, etc. Dat kan via tekst, maar zeker ook door middel van QR-codes. Met onze ruime ervaring in printmedia stellen wij de optimale strategie voor je samen, rekening houdend met de volgende factoren:

• Doelgroep en budget: Eerst definiëren we samen wie je doelgroep(en) zijn en wat het beschikbare budget is.
• Type printadvertentie en formaat: Bepaal wat je wilt overbrengen in een printadvertentie en kijk naar je budget, zo kom je tot de juiste vorm. Soms is juist een enkel beeld krachtig, soms kun je het beter uitleggen met behulp van een langer stuk tekst.
• Mediastrategie: Nu we de doelgroep, het budget en het type advertentie helder hebben, gaan we bepalen waar we het maximale bereik kunnen realiseren binnen het beschikbare budget. Voor verschillende doelgroepen en doelstellingen hanteren we uiteenlopende strategieën.

Impact meten van reclame in print

Dit is een van de grootste zorgen van adverteerders. Hoe kan ik de impact meten van mijn advertentie? Een terechte vraag omdat we hier natuurlijk niet direct het aantal clicks of scrolls of conversies kunnen zien. Maar dat wil niet zeggen dat we niets weten over de impact van jouw printadvertenties. Wij beschikken zelf over verschillende tools om de media die wij inzetten te monitoren.

• Brand awareness en naamsbekendheid: Dit kun je meten of laten meten door onderzoeksbureaus die kijken of jouw merk tijdens en na het uitzetten van de printadvertenties vaker naar boven komt bij mensen. Daarbij kunnen wij helpen.

• Unieke landingspagina’s en UTM-tags: Maak speciale landingspagina’s aan met een verkorte URL die je toont, of waar je mensen via een QR-code naartoe stuurt. Zo weet je dat al het verkeer op deze pagina via je printadvertenties binnen is gekomen.
• Kortingscodes en coupons: Gebruik een speciale kortingscode voor je printadvertenties om het succes te meten, mits conversie het doel is van jouw advertentie.

Wij weten welke strategie het beste bij welke mix past, en hierbij adviseren wij je graag.

Kosten van printadvertenties

De kosten voor printreclame variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals de publicaties waarin je wilt adverteren, de maand waarin je adverteert en de grootte en positie van je advertentie. Je kunt hele pagina’s adverteren, maar ook halve of kwartpagina’s. Ook de locatie van je advertentie binnen de publicatie kan invloed hebben op de kosten.Voor elke publicatie verschijnen jaarlijks nieuwe tarievenlijsten. Wij zijn altijd op de hoogte van alle actuele tarieven, en onderhandelen zo de beste deals voor jou.

Je kunt al adverteren vanaf €250 voor een kleiner formaat advertentie, maar als je kiest voor een premium spot in een populaire maand, tijdens bijvoorbeeld een weekendeditie van een landelijke krant, dan kan dat oplopen tot €30.000 voor een hele pagina. Het gaat erom slimme keuzes te maken en het maximale uit je budget te halen.

Hoe kun je goedkoop printreclame inkopen?

Door zo efficiënt mogelijk in te kopen bereik je meer mensen met je budget. Kwalitatieve en scherpe media inkoop is onze specialiteit. Wij helpen jou het meeste uit je budget te halen.

Omdat wij het hele jaar door in contact staan met alle print publicaties, houden wij altijd scherp toezicht op de prijzen. Wij onderhandelen de beste pakketten voor jou tegen de meest voordelige mediatarieven. Door onze slagkracht kunnen wij altijd gunstiger inkopen dan wanneer je dit zelf zou doen.

Meer weten over de kosten van printreclame? Neem contact met ons op, wij kijken graag met je mee!