Out of home (OOH) reclame is een van de oudste manieren om te adverteren en kan echt impactvol zijn. In een wereld vol digitale prikkels zorgen billboards, abri’s, (wildplak) posters en digitale schermen voor échte aandacht. De moeilijker via massa media te bereiken jongere doelgroepen maar ook de oudere doelgroepen: bijna iedereen komt met out of home in aanraking. Of je nu inzet op lokale naamsbekendheid of landelijke exposure, buitenreclame kan een belangrijk medium zijn in je marketing strategie. Merken als Mr Marvis, Naïef en Brouwerij ‘t IJ hebben we enorm kunnen laten groeien door de juiste inzet van buitenreclame.
Out of home adverteren
Wat is out of home reclame?
Out of home reclame of ook wel buitenreclame is een vorm van adverteren die zichtbaar is voor je doelgroep buitenshuis, op grote en kleinere, opvallende formaten, geprint of digitaal. Je vindt buitenreclame objecten op straat en langs (snel)wegen, in en rondom het openbaar vervoer, in de horeca of openbare ruimtes zoals een toiletten. Digitale OOH (DOOH) wordt op digitale schermen weergegeven en kan ook digitaal worden ingekocht, bijvoorbeeld voor specifieke tijdstippen of dagdelen. OOH reclame is ideaal voor het overbrengen van beeld(en) met daarbij een korte boodschap.
Met een op maat gemaakte strategie voor jouw out of home-campagne zorgen we ervoor dat je boodschap de juiste mensen bereikt, op de juiste tijd en plek voor de scherpste prijs.
Waarom kiezen voor een out of home-campagne?
Waarom is buitenreclame effectief? Heel simpel: omdat je iedereen bereikt die buiten loopt. Dus ook de mensen die adblockers op hun laptop hebben ingesteld, mensen die geen TV meer kijken en ook mensen die geen social media hebben of geen radio luisteren. Met buitenreclame bereik je vrijwel iedereen!
De voordelen van buitenreclame (OOH)
Onze jarenlange ervaring met buitenreclame leert ons dat het een heel effectief middel kan zijn je merk bekender te maken mits op de juiste manier ingezet en herhaalt. Hieronder zetten we de grootste voordelen van buitenreclame (OOH) voor jou op een rijtje.
- Bereik iedereen: we hebben het al even genoemd, maar nogmaals: je bereikt iedereen. Door de juiste buitenreclame te kiezen voor je doelgroep met de juiste boodschap, kun je écht het verschil maken.
- Lokaal en Nationaal: buitenreclame creert lokale zichtbaarheid voor je campagne en als je dat door het hele land inzet ook landelijke zichtbaarheid.
- Meetbare impact op organisch zoekverkeer en op social media: bedrijven die buitenreclame inzetten, merken meestal dat in deze periode en vlak daarna het organische zoekvolume op hun merknaam duidelijk toeneemt en dat het verkeer en de engagement op hun social media stijgt. Alles hangt natuurlijk wel af van de grootte van de campagne en de boodschap.
- Kosteneffectief: mits goed ingekocht kan het een kostenefficiënte manier zijn veel mensen te bereiken.
- Het is dé plek voor krachtige content: prachtig beeld, opvallende kleuren en slogans, nieuwsgierigheid wekken of mensen alert maken op iets? Dit is waar out of home media advertising heel goed voor kan zijn.
- Perfect voor acties: omdat je OOH reclame meestal per week of voor twee weken inkoopt is het perfect geschikt voor een seizoensaanbod, een op=op, een actieknaller of een laatste kans.
Hoe werkt de inkoop van out of home advertising?
Je kunt kiezen voor gedrukte reclame, waarbij je een advertentie ontwerpt, laat drukken en vervolgens aanlevert. Of voor een digitaal formaat, meestal stil, maar soms ook bewegend, al is dat niet overal toegestaan vanwege de afleiding. In dat geval lever je de advertentie digitaal aan.
Gedrukte reclame koop je bijvoorbeeld in voor locaties langs de snelweg of in abri’s, meestal voor een periode van een week of twee, afhankelijk van de plek. Digitaal out of home (DOOH) wordt vaak voor een week ingekocht, maar je kunt ook kiezen voor kortere periodes, zoals een uur, een dagdeel of enkele dagen.
Soorten out of home reclame
Welke verschillende vormen van buitenreclame zijn er? Er zijn talloze mogelijkheden, zoals Abri’s die je ziet in bushokjes en langs de weg, de grote, mooie verlichte formaten achter glas (zowel gedrukt als digitaal), billboards langs de snelweg en nog veel meer. De OOH opties zijn reuze. We hebben geprobeerd een zo volledig mogelijk overzicht te maken:
- Snelwegmasten: bijvoorbeeld langs snelwegen.
- Abri-reclame: bijvoorbeeld in bushokjes of langs de weg.
- Vervoersreclame: op trams, bussen, vrachtwagens of treinen.
- Retail media: reclame opties in winkels, sportscholen, op vliegvelden, etc.
- Wildplakreclame: posters op muren of posterzuilen.
- Murals: muurschilderingen.
- DOOH: alle digitale uitingen, vaak op LED-schermen.
- Lantaarnpaalreclame: lichtbakken aan een lantaarnpaal.
- Reclames op electriciteitskastjes etc:dit zijn vaak gedrukte kleinere of grotere posters in een frame.
- Luchtreclame: banners achter vliegtuigen.
Van statische posters tot digitale uitingen, er zijn enorm veel mogelijkheden om je boodschap te verspreiden. Wij helpen je graag bij het kiezen van de meest impactvolle en passende OOH-reclame voor jouw campagne!
Out of home adverteren slimmer inzetten?
Wil je meer weten over out of home adverteren? Benieuwd naar de kosten, of je nu al adverteert via out of home en misschien te veel betaalt, of hoe je een sterke out of home strategie opzet? Wij adviseren je graag!
Out of home advertenties die impact maken
Op basis van je doelstellingen helpen wij jou de juiste strategie voor je OOH campagne(s) op te stellen. Je doel kan simpelweg naamsbekendheid zijn, of je hebt een actie lopen die je onder de aandacht wilt brengen, maar je kunt mensen ook uitnodigen om naar je website te gaan, je te bellen, een app te downloaden, etc. Wat altijd geldt: kort maar krachtig! Veel buitenreclame is te druk, met te veel informatie en te kleine zichtbaarheid voor het merk. Mensen hebben gemiddeld maar twee tot drie seconden om je boodschap te zien.
Met onze ruime ervaring in buitenreclame stellen wij een op maat gemaakte strategie voor jou samen, rekening houdend met de volgende factoren:
- Doelgroep & budget: We beginnen met het definiëren van je doelgroep(en) en het beschikbare budget.
- Type OOH media: Vervolgens bepalen we welke boodschap je wilt overbrengen en kiezen we de juiste vorm, rekening houdend met je budget.
- Mediastrategie: Met een duidelijk beeld van je doelgroep, budget en het type advertentie, stellen we een strategie op om het maximale bereik te behalen binnen het beschikbare budget, afgestemd op je doelstellingen. Dit doen we ook met behulp van de beste OOH software en inzicht in waar de beste deals te vinden zijn op het moment van jouw campagne.
Kosten buitenreclame
Je koopt buitenreclame in op cpm basis, waar je dus betaalt voor je bereik of per stuk (vlak, abri, snelwegmast, etc.) bij gedrukte uitingen.
- Snelwegmast: € 2.000 – € 7.000 per 2 weken of digitale cpm tussen de € 3 – € 9.
- Abri: € 70 – € 160 per week of digitale cpm tussen de € 5-15.
- A0 bord: € 25 – € 70 per week.
- Billboard: € 500 – € 950 per week.
- Zuilen: € 1.000 – € 1500 per 2 weken.
De actuele kosten kunnen sterk afwijken van bovenstaande afhankelijk van de vraag in de markt, neem contact met ons op voor een actueel voorstel op maat!
Welke OOH partijen zijn er op de markt?
De onderstaande partijen bieden buitenreclame aan in Nederland. Wij helpen jou om de beste prijs te onderhandelen bij de juiste aanbieder:
- JCDecaux
- Clear Channel
- Bereik
- Altermedia
- Global Clear Channel
- Ocean
- Centercom
- Retail media: AH, Jumbo, Hema, Plus, Basicfit etc.
Daarnaast zijn er nog talloze kleinere partijen die kleinere billboards buiten de snelwegen, toiletreclames of andere Abri-achtige uitingen aanbieden. Voor wildplakreclames zijn er vaak meerdere aanbieders per stad of regio.
FAQ's
Wat is out of home reclame?
Out of home reclame (OOH) is alle reclame die buitenshuis te zien is op straat, langs de wegen, in winkels en sportclubs, etc. Dit omvat bijvoorbeeld grote billboards langs de snelweg, reclame in bushokjes en bijvoorbeeld ook toiletreclame. Denk ook aan driehoeks- en tweehoeksborden aan lantaarnpalen, of reclame op elektriciteitskastjes.
Wat zijn de voordelen van out of home adverteren?
Out of home reclame biedt verschillende voordelen voor jouw merk. Hier zijn de belangrijkste:
-
- Geweldig bereik: OOH bereikt een breed publiek, op plekken waar je merk echt opvalt.
- Opt-out is geen optie: Mensen kunnen je boodschap niet negeren, zoals bij online advertenties.
- Meetbare impact op organisch zoekverkeer en op social media: bedrijven die buitenreclame inzetten, merken meestal dat in deze periode en vlak daarna het organische zoekvolume op hun merknaam duidelijk toeneemt en dat het verkeer en de engagement op hun social media stijgt. Alles hangt natuurlijk wel af van de grootte van de campagne en de boodschap.
- Kosteneffectief: Mits goed ingekocht kan het een kostenefficiënte manier zijn veel mensen te bereiken.
- Ruimte voor krachtige content: Het is de ideale plek voor visueel aantrekkelijke, impactvolle campagnes.
- Perfect voor acties: Of je nu een tijdelijke aanbieding of seizoensactie hebt, OOH zorgt voor maximale aandacht.
Waarom kiezen voor out of home reclame?
Met buitenreclame kan je letterlijk iedereen bereiken die buiten is, of ze nu onderweg zijn, in het openbaar vervoer zitten, of gewoon door de stad lopen. Dit betekent dat je ook de mensen bereikt die geen TV meer kijken, geen social media gebruiken of geen radio luisteren. OOH reclame is overal en iedereen komt ermee in aanraking. Het is een van de weinige vormen van reclame die een gegarandeerde aanwezigheid in het dagelijks leven van je doelgroep biedt, ongeacht hun voorkeuren voor media.Out of home reclame kan je lokaal effectieve zichtbaarheid geven maar ook landelijke dekking bieden.
Waar begin je bij het maken van een out of home reclame?
Het begint allemaal met het bepalen van het doel van je campagne. Bespreek dit met een professional, zoals een media agency of -strateeg, om te zorgen dat je boodschap op de juiste manier wordt overgebracht. Wil je merkbekendheid vergroten, een specifieke actie promoten, of juist de merkbeleving versterken? Dit heeft invloed op de vormgeving en strategie. Afhankelijk van of je kiest voor geprinte of digitale OOH reclame, verschilt de aanlevertijd. Voor geprinte advertenties moet je rekening houden met het drukken van de uitingen (reken hier 1-2 weken voor vaan aanleveren tot live gang), terwijl digitale advertenties kort (tot wel een uur) voor het live gaan aangeleverd kunnen worden.
Wat is BRO of buitenreclameonderzoek?
BRO is een onderzoeksorganisatie die zich richt op het meten van het bereik van buitenreclame (OOH). Ze verzamelen gedetailleerde gegevens over hoeveel mensen er in aanraking komen met specifieke OOH advertentieplekken, zoals billboards, abri’s en digitale schermen. Dankzij het Buitenreclame Onderzoek hoeven adverteerders niet meer in te kopen op basis van het aantal vakken of plaatsen, maar kunnen ze nu inkopen op basis van bereik en de verwachte contacten met hun doelgroep. Dit betekent dat advertenties kunnen worden ingekocht op basis van het daadwerkelijke publiek dat ze bereikt, waardoor campagnes gerichter en effectiever kunnen worden ingezet.
Wat betekent DOOH?
DOOH staat voor Digital Out of Home en verwijst naar digitale buitenreclame-uitingen, zoals advertenties op LED-schermen, digitale billboards, schermen in stations, winkelcentra en andere openbare ruimtes. In tegenstelling tot traditionele, geprinte buitenreclame, biedt DOOH de mogelijkheid om dynamische en interactieve content te tonen die gemakkelijk kan worden aangepast of geüpdatet. Dit maakt het mogelijk om gerichte, real-time advertenties te tonen op basis van tijd, locatie of zelfs het gedrag van het publiek. DOOH biedt een flexibele en effectieve manier om jouw boodschap op grote schaal te verspreiden.
Hoeveel kost een billboardreclame in Amsterdam?
De kosten voor een billboard reclame in Amsterdam variëren afhankelijk van factoren zoals de locatie, de grootte van de uiting en de duur van de campagne. Premium locaties zoals langs de snelwegen of op drukbezochte plekken kunnen aanzienlijk duurder zijn dan billboards op minder prominente locaties. Daarnaast spelen het type advertentie (gedrukt of digitaal) en het tijdstip van de campagne (bijvoorbeeld hoogseizoen versus laagseizoen) ook een rol in de prijsbepaling. Je kan al een goede lokale buitenreclame campagne inzetten vanaf zo’n € 5.000.
Bij Match My Brand kunnen wij je hierin goed adviseren. Neem contact met ons op om jouw specifieke doelstellingen en voorkeuren te bespreken, en wij helpen je graag met het vinden van de meest kostenefficiënte opties voor jouw out of home reclame in Amsterdam.
Ook out of home adverteren?
