Naar de content

Adverteren op televisie

Door te adverteren op TV kun je nog steeds een groot publiek bereiken. Je kunt kiezen voor een TV-spot, maar bijvoorbeeld ook voor billboarding of product placement. Wanneer je merk op TV te zien is, wekt dit vertrouwen en kun je een hoog bereik genereren, met name in de doelgroep boven de 35 jaar. Wij helpen je graag om zelfs met een klein budget een krachtige TV-campagne neer te zetten, inclusief het meedenken over content die werkt.

Hoe werkt adverteren op televisie?

Het succes van je TV-campagne begint bij het bepalen van je doel, doelgroep en het beschikbare budget. Wij helpen je de juiste mediakeuzes te maken, zodat je budget optimaal wordt benut voor maximaal bereik.

Samen ontwikkelen we een mediastrategie, kiezen we de juiste zenders en momenten, en kopen we media in op basis van bereik.

Soorten TV-reclame

Adverteren op televisie biedt verschillende mogelijkheden, van TV-spots van 5 seconden tot 60 seconden of meer, tot billboards van 5 seconden die buiten het reclameblok worden uitgezonden. Je kunt ook kiezen voor product placement in programma’s.

  • TV-spots: Korte commerciële video’s van 5 seconden tot 30 seconden tot soms wel een minuut, perfect voor het overbrengen van een boodschap en indien gewenst het meegeven van een emotie.
  • Billboarding: Een filmpje van 5 seconden in Nederland, daarbuiten ook wel 7 of 10 seconden, waarin je je merknaam en slogan kunt benoemen of tonen.
  • Branded content: Je reclameboodschap integreren in de content van een TV-programma, film of muziekvideo.

TV-reclame met maximale impact

Als je adverteert op TV, is het doel vaak om je naamsbekendheid, merkvoorkeur en het aantal bezoekers van je website te verhogen en sales te genereren. Wij creëren de beste mediastrategie voor je op basis van de volgende factoren:

  1. Doelgroep en budget: Eerst definiëren we je doelgroep(en) en het beschikbare budget.
  2. Spotlengte: Bepaal wat je wilt overbrengen in een TV-spot en kijk naar je budget, zo kom je tot de juiste spotlengte. Langer is niet altijd beter en meestal wel duurder.
  3. TV-strategie: Nu we de doelgroep, het budget en de spotlengte weten, gaan we berekenen waar we het optimale bereik krijgen binnen het besteedbare budget. Voor verschillende doelgroepen en doelstellingen hanteren we uiteenlopende strategieën.
  4. Inkoop via GRP: Bij het adverteren op TV start je met het inkopen van zendtijd bij één of meerdere TV-zenders. TV-commercials in Nederland worden meestal ingekocht op basis van GRP’s (Gross Rating Points), waarmee je meet hoeveel mensen je bereikt en hoe vaak.

Bereik van TV-reclame

Het bereik van TV-reclame is nog steeds heel groot, mede door de diverse kijkmogelijkheden:

  • Lineair TV-kijken: Live televisie, bijvoorbeeld het nieuws of populaire programma’s.
  • Uitgesteld kijken: Content bekijken via platforms zoals Videoland of Uitzending Gemist.
  • FAST-kanalen: Gratis aangeboden lineaire content op digitale kanalen.

Het bereik van TV-reclame wordt gemeten in GRP’s (Gross Rating Points) in Nederland en België, en in andere landen kan dit bijvoorbeeld gebaseerd zijn op TRP’s (Target Rating Points) of CPM (Cost Per Mille). Je kunt het bereik inkopen en richten op specifieke doelgroepen. Daarnaast wordt bereik gemeten met termen zoals 1+ bereik, 3+ bereik en gemiddelde contactfrequentie, afhankelijk van hoe vaak en hoeveel mensen je boodschap bereiken.

Kosten TV-reclame

De kosten voor TV-reclame variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals de doelgroep die je wilt bereiken, de zenders waarop je wilt adverteren, de maand waarin je adverteert en de lengte van je spot.

Daarnaast zijn er opties zoals billboarding of in-program advertising (product placement) die de kosten kunnen beïnvloeden.

Bij ons kun je al adverteren op TV vanaf €15.000 voor een effectieve flight, maar als je kiest voor een premium spot in een drukke maand, kan dit oplopen tot €200.000 voor een topflight. Het draait allemaal om slimme keuzes en het maximale uit je budget halen.

Door efficiënt in te kopen bereik je meer mensen met je budget. Kwalitatieve en scherpe media inkoop is onze specialiteit.

Wat maakt een goede TV-spot?

Wat zijn de ingrediënten van een succesvolle TV-spot? Lees onze 10 tips!

  1. Ken je doelgroep: Wanneer je een helder beeld hebt van je doelgroep, dan begrijp je beter hoe je hen kunt bereiken. Stem je communicatie daarop af, zodat de boodschap écht aankomt.
  2. Een langere boodschap is niet per se beter: Hoe langer de spot, hoe meer zendtijd je moet inkopen én hoe groter de kans dat je kijker afhaakt. Kies voor impact boven lengte.
  3. Begin sterk: De eerste seconden zijn cruciaal. Trek direct de aandacht met een opvallende visual of een boodschap die raakt, zodat kijkers geboeid blijven.
  4. Emotionele connectie: Raak je publiek met een boodschap dat iets bij ze losmaakt. Een sterke emotionele band zorgt ervoor dat je commercial en je merk langer blijven hangen.
  5. Soundlogo: Een herkenbaar soundlogo versterkt je merkidentiteit en zorgt ervoor dat je commercial ook auditief blijft hangen. (ps. Hier helpen we je ook graag mee!)
  6. Laat je merk zien: Zorg dat je merknaam en logo duidelijk en consistent in beeld komen.
  7. Call to action: Sluit af met een heldere oproep. Of je nu meer traffic naar je website wilt of bezoekers naar je winkel, een duidelijke call to action maakt echt het verschil.
  8. Ondertitel je spot: Met ondertiteling vergroot je de toegankelijkheid van je commercial, zo bereik je ook lichte kijkers.
  9. Test en optimaliseer: Test verschillende versies eerst online en optimaliseer zo naar één krachtige spot.
  10. Knip je spot op: Een tag on of de spot opknippen in soms zelf drie of meer korte stukken kan ook goed werken als je meer focus op awareness wilt leggen.

TV-reclame slimmer inzetten?

Wil je meer weten over adverteren op TV? Benieuwd naar de kosten, of je nu al adverteert op TV en misschien te veel betaalt, of hoe je een sterke TV-strategie opzet? Wij adviseren je graag!

Zendergroepen

Bij adverteren op TV maak je keuzes op basis van zendergroepen, die je helpen om je doelgroep optimaal te bereiken. Deze zendergroepen spelen een grote rol in het aanbieden van gerichte advertentiemogelijkheden voor zowel traditionele TV-zenders als online videokanalen en streamingdiensten. De inkoop van deze advertentieruimte wordt volledig verzorgd via Match My Brand. Wij zorgen voor de beste deals en slimme media-inzet, zodat je zeker weet dat jouw TV-campagne maximaal resultaat behaalt. Hieronder vind je een overzicht van de belangrijkste zendergroepen en verkooporganisaties.

Traditionele TV-zenders
Ad Alliance is een verkooporganisatie van reclamezendtijd van ruim 40 TV-zenders. Zenders die hieronder vallen zijn:

RTL 4, RTL 5, RTL 7, RTL 8, RTL Crime, RTL Z, 24Kitchen, Comedy Central, Discovery, ESPN, Ziggo Sport, Eurosport, HDTV, History, MTV, National Geographic, Paramount Network, STAR Channel, TLC, XITE.

Talpa Media biedt een breed aanbod van TV-zenders zoals:

SBS6, Net5, Veronica, Viaplay TV en BBC First.

Via Ster kun je TV-reclame inzetten op zenders van de publieke omroep, waaronder:

NPO 1, NPO 2 en NPO 3. Ook is het mogelijk om op de regionale zenders in te kopen via Ster: NH Media, RTV Noord, Omrop Fryslân, RTV Drenthe, RTV Oost, Omroep Gelderland, RTV Utrecht, Omroep Flevoland, RTV Rijnmond, Omroep West, Omroep Zeeland, Omroep Brabant, L1mburg en AT5.

Dan heb je nog Bionic Media, dit is een verkooporganisatie voor de TV-zenders:

Cartoon Network, Cartoonito, NJAM!, Love Nature, Euronews, FilmBox, InsightTV, RTV7, 2M en W-sport.

Online platformen
Ad Alliance is een voorloper in de markt van SAVOD (Subscription Advertising-Based Video On Demand), en via haar partners is het mogelijk te adverteren op online video platformen zoals:

Videoland, Disney+, HBO Max, SkyShowtime, RTL (TV Gemist, NLZIET, Ziggo, RTL.nl), Rakuten, XITE, Discovery, Paramount, Ziggo Sport.

Talpa Media biedt verschillende online platformen waarop geadverteerd kan worden:

KIJK.nl, waar alle Talpa Network videocontent bekeken kan worden. Nieuw bij Talpa Media zijn FAST-kanalen (Free Ad-supported Streaming Television) die worden aangeboden via een partnership met Samsung TV Plus. Hiermee zijn meer dan 100 thematische kanalen te bekijken. De digitale themakanalen zijn gratis toegankelijk via Samsung’s Smart TV’s.

Via Bionic Media is het ook mogelijk te adverteren op een deel van hun zenderaanbod.

FAQ's

Wat zijn de voordelen van adverteren op TV?

Adverteren op televisie biedt verschillende voordelen:

  • Bereik en zichtbaarheid: TV biedt een enorm bereik, waardoor je een breed publiek kunt bereiken, van specifieke doelgroepen tot massa’s kijkers.
  • Geloofwaardigheid: TV-reclame wordt vaak gezien als een betrouwbaar medium, waardoor jouw merk extra autoriteit en vertrouwen krijgt.
  • Emotionele impact: Door de visuele en auditieve kracht van TV kun je emotie effectief overbrengen, wat de merkherkenning en klantbinding versterkt.
  • Doelgerichtheid: Dankzij de mogelijkheid om te adverteren op specifieke zenders en tijden, kun je je campagne afstemmen op je gewenste doelgroep.
  • Langdurig effect: TV-commercials kunnen je merk een langdurige impact geven, zelfs nadat de reclame is uitgezonden.

Kortom, TV-commercials helpen je niet alleen om je merk zichtbaar te maken, maar ook om een blijvende indruk te maken op je doelgroep.

Wanneer is TV-reclame het effectiefst?

De effectiviteit van TV-reclame hangt af van je budget, doelgroep en doelstellingen. Prime time is goed voor een hoog, uniek bereik en daarmee ook voor het opbouwen van vertrouwen. Dagtelevisie met weinig kijkers kan weer heel goed zijn voor de gemiddelde conversie per uitgegeven euro.

Bij Match My Brand hebben we speciale software die de effectiviteit van je TV-inzet inzichtelijk maakt per verdeling naar kanaal, tijdstip en meer.

Kan ik adverteren op TV?

Ja, je kunt adverteren op TV, vanaf een budget van ongeveer €10.000. Dit geeft je de mogelijkheid om je boodschap te verspreiden via een breed bereik op diverse zenders.

  • TV-billboarding: Een campagne van twee weken is al mogelijk vanaf 10.000.
  • Landelijke TV-spot: De kosten variëren op basis van de maand en spotlengte, maar beginnen bij 30.000 voor twee weken op landelijke televisie.
  • Lokale TV-spot: Al vanaf 1.500 voor een week.
  • Spot op een streaming platform: Vanaf 5.000 voor een periode van twee weken.
Kan ik adverteren op Netflix?

Dit hangt af van het land. In sommige landen, zoals Duitsland, kun je al adverteren op Netflix, maar in Nederland is dit momenteel nog niet mogelijk. We verwachten echter dat dit in de toekomst wel kan.

Kan ik adverteren op Videoland?

Ja, dat kan. Neem contact met ons op voor meer informatie. Adverteren op Videoland kan al vanaf een budget van €5.000.

Hoe lang van tevoren moet ik TV-reclame inkopen?

Spotzendtijd koop je in de regel ongeveer zes weken van tevoren in. Korter voor de uitzenddatum kan ook, maar dan is er vaak al veel gereserveerd.

Welke vormen van TV-reclame zijn er?

Er zijn verschillende vormen van TV-reclame, namelijk:

  • TV-spots: Korte commerciële video’s van 5 seconden tot 30 seconden tot soms wel een minuut.
  • Billboarding: Een filmpje van 5 seconden in Nederland, daarbuiten ook wel 7 of 10 seconden, waarin je je merknaam en slogan kunt benoemen of tonen.
  • Branded content: Je reclameboodschap in de content van een TV-programma, film of muziekvideo integreren.
  • Sponsoring: Bijvoorbeeld LED-boarding bij voetbalwedstrijden.
Wat is de lengte van een TV-commercial?

De lengte van een TV-commercial koop je in per 5 seconden, zoals 5, 10, 15, 20 of 30 seconden. Langere spots in een veelvoud van 5 seconden zijn ook mogelijk, maar minder gebruikelijk. Hoe langer de spot, hoe duurder.

Hiervoor worden spotlengte-indices gebruikt. Spotlengte-indices zijn een manier om de kosten van TV-commercials met verschillende lengtes met elkaar te vergelijken.

Hoe wordt TV-bereik gemeten?

In Nederland wordt bereik gemeten in de eenheid GRP. Eén GRP staat voor 1% van de doelgroep die je één keer bereikt met een reclame-uiting. De instantie die in Nederland deze gegevens verzamelt en rapporteert, is SKO (Stichting KijkOnderzoek).

Voor meer informatie over het meten van het bereik van TV-reclame kun je contact met ons opnemen of de website van SKO bezoeken.

Wat is een GRP in TV-reclame?

GRP staat voor Gross Rating Point en is een meeteenheid die de prestaties van televisie- en radiocampagnes weergeeft. Een GRP staat gelijk aan het bereiken van 1% van de doelgroep, één keer.

Het aantal GRP’s wordt berekend door het netto bereikpercentage te vermenigvuldigen met de gemiddelde contactfrequentie.

Voorbeeld:
Als je campagne 60% netto bereik heeft en gemiddeld 4 contacten per persoon, dan heb je 240 GRP’s (60 x 4 = 240).